Забота о национальном весе – в смысле физической форме каждого американца – со стороны общественных организаций, СМИ, учебно-воспитательных заведений и правительства привели к тому, что показатели продажи газированных напитков заметно упали по сравнению с показателями 2005 года – впервые за 20 лет! Пресловутые жалобы на «junk food», которые привели к падению прибыли многих американских коллег – вендинг-операторов, в итоге взяли верх и торговые автоматы американского континента заполняются не Колой, не Пепси, а «чистой бутылизированной водой», натуральными соками, молоком и, как ни странно – энергетическими напитками. Ожидается, что продажи именно энергетических напитков возрастут на 70% в 2006 году по сравнению с 2005 годом.
Для начала определим – что такое «энергетические напитки»? Энергетический напитки – это напитки, содержащие разрешенные законом стимуляторы (возбуждающие средства) типа витаминов и минералов, включающих кофеин, гуарана, таурин, различные формы женьшеня, рибофламин, ниацин и др. Некоторые могут содержать большое количество сахара, глюкозы. Потребители – молодежь, студенты, люди, которые по роду деятельности постоянно находятся в движении, спортсмены, автомобилисты, любители танцев, долгих вечеринок. Многие из энергетических напитков содержат вещества, которые делают их по вкусу и цвету похожими на классическую газировку.
Собственно, как все это соотносится с вендингом? Если общественность скрытно или открыто противится газировке – пожалуйста, операторы перейдут на энергетические напитки. Однако при этом теряется огромная масса покупателей, не относящих себя к лицам, которым нужно всегда быть в форме, энергичными, бодрыми, работоспособными.
Парадокс: газировки, многие из которых являются низкокалорийными – теряют популярность, а высококалорийные шипучие энергетики – сметаются с прилавков и торговых автоматов. Возможно, дело не в калориях?
По мнению аналитиков, имидж, подача продукта, агрессия (в названии и дизайне упаковки продукта) и направленность на конкретные группы потребителей – вот что делает энергетические напитки популярными. Их названия ассоциируются с грозными животными (Red Bull, Red Horn, Golden Lion, Red Devil), силовыми структурами (FBI), активными видами деятельности. Имиджмейкеры производителей газировки всерьез задумываются над изменением некоторых концепций продвижения своих товаров, чтобы походить на «энергетики».
На прошедшей в Нью-Йорке конференции производителей безалкогольных напитков, «содовики» пришли к мнению, что традиционная сода вполне может быть представлена как аналог энергетику. Кока-Кола представила свой Coke Blak – напиток со вкусом кофе. Пепси выпустила «энергетическую газировку» Mountain Dew MDX, однако показатели продажи этих продуктов не блещут…
Между прочим, зарубежные вендинговые издания призывают операторов не слишком спешить с переходом на энергетики, ибо медики глубоко скептически относятся к пользе энергетических напитков. Эффект некоторых возбудителей, используемых в напитках до сих пор не изучен. Стоит только какому-нибудь исследовательскому институту пустить слух о вредности этих напитков, как его популярность резко упадет – популярность же газировки всегда будет примерно одинаковой, поскольку найти что-то новое в изученной до каждой капли шипучке уже сложно. Классика всегда будет в цене.
