 Японское отделение американской косметической компании Guthy-Renker LLC планирует увеличить число автоматических торговых киосков для розничной продажи своей продукции на территории страны восходящего солнца. До конца года нынешнюю сеть в 20 киосков планируется довести до 100.
Если сейчас уже функционирующие киоски расположены только в торговых центрах, то в ближайшем будущем приобрести фирменную косметику можно будет в аэропортах, на железнодорожных вокзалах, иных транспортных терминалах. Установкой большего числа торговых автоматов компания планирует увеличить свою прибыль на 20%. Первые автоматы компании Guthy-Renker для продажи косметики в Японии были установлены осенью 2008 года. Эксперимент дал поразительные результаты: от узнавания марки до значительного увеличения продаж. Традиционная форма распространения косметических продуктов по каталогам приносила в три раза меньше прибыли, чем несколько установленных и реально работающих торговых автоматов. Большое преимущество автоматов в том, что продукт можно увидеть в реале перед покупкой, а не на страницах каталога или в Интернет-магазине. В настоящий момент автоматы принимают только кредитные и дебитные карты – т.е. фактически приобрести косметику могут только совершеннолетние покупатели. Однако компания не хочет обижать своих несовершеннолетних покупателей, поэтому вскоре автоматы начнут принимать оплату по другим электронным картам, доступным и тинейджерам – например, по картам оплаты проезда на общественном транспорте Suica. Молодежные линии косметики будут ждать своего покупателя в торговых киосках. |
